Melalui mata kuliah ini mahasiswa diharapkan mampu memahami pengertian dasar tentang manajemen pemasaran, yang mencakup peranan pemasaran dalam organisasi dan masyarakat, analisis peluang pemasaran, pengembangan strategi pemasaran, perencanaan program pemasaran serta mengelola usaha-usaha di bidang pemasaran. Mata kuliah ini wajib bagi mahasiswa program S1 manajemen dan pilihan bagi program S1 akuntansi.
Bahasa Indonesia